Prof. Barbara Mróz-Gorgoń na czele strategii promocji Polski – co oznacza dla Częstochowy?

Rząd stawia na spójny wizerunek Polski

W środę Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzień później, podczas konferencji prasowej, premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka z wieloletnim doświadczeniem w budowaniu silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem braku koordynacji między resortami i instytucjami zajmującymi się promocją kraju. Dotychczas każde ministerstwo, agencja czy organizacja realizowały własne działania, co prowadziło do rozmycia przekazu i niespójnego obrazu Polski za granicą. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie stworzyć jeden, spójny system, który pozwoli efektywniej zarządzać reputacją narodową.

Jak podkreślił premier Tusk, Polska jest obecnie postrzegana jako jeden z najszybciej rozwijających się krajów w Europie. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – mówił szef rządu. Zdaniem premiera, silna marka narodowa to klucz do przyciągnięcia inwestycji, rozwoju turystyki i wzmocnienia pozycji Polski w relacjach międzynarodowych. Reforma nie wiąże się jednak z dodatkowymi wydatkami – ma polegać na lepszym wykorzystaniu istniejących środków i zasobów.

Zadania pełnomocniczki – od strategii po standardy wizualne

Zgodnie z zapowiedziami, prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Do jej kompetencji należeć będzie opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które mają zapewnić jednolity przekaz o Polsce we wszystkich kanałach. Ponadto pełnomocniczka ma koordynować działania administracji rządowej w tym zakresie, a także prowadzić badania i analizy, które pozwolą lepiej rozumieć, jak Polska jest postrzegana na świecie. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – powiedziała nowo mianowana pełnomocniczka.

Wśród priorytetów wymienia się także projekt local content, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne inicjatywy i współpracę z polskimi przedsiębiorstwami. Premier Tusk zapowiedział, że chodzi nie tylko o zwiększenie atrakcyjności turystycznej Polski, ale także o budowanie trwałych relacji gospodarczych. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju” – dodał szef rządu. Prof. Mróz-Gorgoń z kolei zaznaczyła, że marka narodowa nie jest własnością rządu, ale tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.

Co nowa strategia oznacza dla Częstochowy i regionu?

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki ds. promocji marki Polski może mieć konkretne przełożenie na sytuację w Częstochowie i okolicach. Miasto, znane przede wszystkim z Jasnej Góry i szlaku pielgrzymkowego, od lat stawia na rozwój turystyki religijnej i kulturalnej. Spójna strategia promocyjna na poziomie kraju może pomóc w lepszym wypromowaniu lokalnych atrakcji, takich jak Muzeum Produkcji Zapałek, Aleja Najświętszej Maryi Panny czy okoliczne parki krajobrazowe. Co więcej, projekt local content zakłada zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce – dla częstochowskich przedsiębiorców może to oznaczać nowe możliwości współpracy z firmami międzynarodowymi, które zdecydują się ulokować część swojej działalności w regionie.

Warto podkreślić, że obecnie promocja Częstochowy prowadzona jest głównie przez Urząd Miasta oraz lokalne organizacje turystyczne. Brakuje jednak koordynacji z działaniami rządowymi, co często skutkuje powielaniem wysiłków. Nowa strategia zakłada integrację wszystkich poziomów – od centralnego po samorządowy. Dla mieszkańców Częstochowy oznacza to potencjalnie większą liczbę turystów, a co za tym idzie – rozwój usług, handlu i gastronomii. Ponadto, wzmocnienie wizerunku Polski jako kraju nowoczesnego i przyjaznego inwestorom może zachęcić firmy technologiczne do zakładania oddziałów w Częstochowie, gdzie działa już kilka parków przemysłowych i stref ekonomicznych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski
• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające to stanowisko
• Do zadań pełnomocniczki należą: przygotowanie strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań administracji rządowej
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – ma opierać się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków
• W planach jest projekt local content mający zaangażować inwestorów zagranicznych w lokalne inicjatywy

Nowe rozwiązanie ma wejść w życie w najbliższych miesiącach. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że pierwsze efekty działań będą widoczne w postaci jednolitej komunikacji rządowej oraz większej rozpoznawalności Polski na arenie międzynarodowej. Dla Częstochowy i innych miast oznacza to szansę na lepsze wykorzystanie krajowych narzędzi promocyjnych i wzmocnienie lokalnej gospodarki.